EGX 2018: Gaming-Journalismus in Gefahr! Sind Content Creator das Ende der Spiele-Publikationen?

Lesezeit: 4 MinutenZum allerersten Mal hat Eurogamer mit seiner Eurogamer Expo, kurz EGX, nach Berlin gerufen und somit auch ein deutsches Standbein der internationalen Messe aufgeschlagen. Neben etlichen Spielen und einigen kommenden Gaming-Blockbustern gab es auf zwei Stages noch ein ausgiebiges Panel- und Talk-Programm, welches für alle Besucher über die drei Tage hinweg zugänglich war. Auch wir haben die Zeit genutzt, um einigen der Panels beizuwohnen und möchten euch die interessanten Vorträge und Diskussionen nicht vorenthalten.

Gaming-Journalismus in Gefahr! Sind Content Creator das Ende der Spiele-Publikationen?

Ganz besonders interessant ist zu Beginn eben dieses gleichnamige Panel, bei dem die Gäste gemeinsam diskutieren, ob Content Creator, oder eben Influencer, dem Gaming-Journalismus den Rang ablaufen. Geladen waren zum Talk Maxi Gräff (Microsoft), Michael Graf (GameStar), Jochen Gebauer (Games Podcast), Gunnar Lott (Visibility) und Ingo Horn (Wargaming), also Vertreter der zwei relevanten Gruppen seitens der PR, ob Publisher oder Agentur, die jeweils auch ihren Hintergrund im Gaming-Journalismus haben sowie aktuelle Journalisten. Auf Twitter wurde während des Talks deutlich gemacht, dass doch ein Influencer im Panel vermisst würde und vielleicht mag sich diese Frage auch der ein oder andere Leser nun fragen. Natürlich hätte ein Influencer die Runde oberflächlich gesehen erstmal abgerundet, jedoch stimme auch ich der Meinung bei, dass ein Influencer so erstmal aber auch nicht viel dazu sagen kann, ob und wie er denn nun den Gaming-Journalismus beeinflusst. Es ergibt durchaus Sinn, dass man in diesem Fall eben nur die beiden Akteure Publisher/PR und Journalist zu Wort kommen lässt, da diese explizit darauf eingehen können, wie sie Influencer-Werbung handhaben, wo die Vor- und Nachteile gegenüber klassischem Gaming-Journalismus liegen und ob Influencer einem als Journalisten eben die Wurst vom Brot klauen. Außerdem gab es für alle Talks und Panels leider nur eine begrenzte Zeit von 45 Minuten, auch wenn die Meinung seitens Content Creator in dem Sinne sicherlich auch interessant gewesen wäre, hätte sie in dem Fall auch kostbare Redezeit in Anspruch genommen, um nur oberflächlich am Thema zu kratzen.

Noch ein kurzer Disclaimer an dieser Stelle, dass ich die Diskussion nicht in ihrer eigentlichen Reihenfolge wiedergeben werde, sondern diesen Artikel an den gebrachten Argumenten und Kernaussagen orientiere und strukturiere.

Sind wir nicht alle Influencer?

Schauen wir uns nur das Wort Influencer an, so ist die Definition recht einfach. Wenn wir mit unserer Meinung auch nur eine Person beeinflussen, haben wir schon erfolgreich geinfluenced. Wir lassen uns von Menschen beeinflussen, deren Meinung wir schätzen, deren Erfahrungen wir vertrauen und die vielleicht schon in der Vergangenheit eine ähnliche Auffassung und einen ähnlichen Geschmack wie wir bewiesen haben. Und letztendlich geht es uns doch genau so, wenn wir Beiträge, ganz speziell Reviews, von Journalisten lesen, oder etwa nicht? Beispielsweise weiß der fleißige IKYG-Leser, dass Lus Steckenpferd die Dark-Souls-Reihe ist und vertrauen vielleicht eher ihm in seiner Meinung zu einem Souls-like als Daniel, während André der Mann für Visual Novels sein mag und Chucky ein Ass im Ärmel bei Kartenspielen hat. Macht ein Leser seine Kaufentscheidung von einem Review abhängig, geht er in diesem Moment eine Art Vertrauensvertrag mit dem Rezensenten ein, der in dem Fall mit seiner (zwar möglichst objektiven) Meinung für das Spiel bürgt (zumindest ist dies meine Schlussfolgerung, auch wenn diese Aussage so nicht Teil des eigentlichen Panels war).

Und natürlich kann es sein, dass man etwaigen Journalisten nun auch auf Twitter, Instagram oder sonst wo folgt und sich eben plötzlich auch von deren privaten Meinung, oder gar Privatleben, beeinflussen lässt. ”Ach, der Chucky hat gerade getwittert, dass er privat eine Runde Mau Mau spielt? Dann scheint das ja ganz cool zu sein, vielleicht versuch ich das auch mal, immerhin teilen wir unseren Geschmack was Hearthstone angeht”. So, oder so ähnlich. Natürlich tritt in diesem Zusammenhang der Journalist nicht mehr als Journalist, also als Angestellter des jeweiligen Mediums, auf, sondern privat. Oder eben schon als Influencer, ob man diese Bezeichnung mag, sich damit identifiziert oder nicht.

Influencer killed the gaming editor

Aber in wie weit beeinflussen Influencer denn nun den Gaming-Journalismus? Um direkt vorab die einstimmige Meinung vorweg zu nehmen: nein. Die Wirkung und Werbung, die ein Content Creator für ein Produkt erzielen kann, sind eine andere als die von Journalisten. Je nach Kampagne, die aufgezogen wird, lohnt es sich mehr auf Influencer zu setzen oder eben klassischere Presse-Outlets. Während Themen über Games-Medien breiter gefächert ausgeliefert werden können und am Ende eventuell eine breitere Leserschaft erreichen, heißt es nicht, dass sie bei jedem Leser eine Punktlandung hinlegen, heißt jeden auch interessieren. Hierfür wurden in der Diskussion schöne Beispiele vorgetragen. Möchte die Firma beispielsweise eine Konsole dem breiten Markt vorstellen, so sind für technische Details, Vergleiche etc. journalistische Outlets, die das Thema breit ausliefern und auf viele Interessenten, die vielleicht so nicht direkt nach dem Thema gesucht haben, treffen, vielversprechender. Soll jedoch der neue Nischen-Titel beworben werden, verfehlt diese Streuwirkung einen Großteil. Hier bietet es sich eher an, einen passenden Content Creator, oder eben Influencer, zu suchen, der bereits tief in diesem Themengebiet verankert und gerade deswegen und dafür bekannter ist. Hier sammeln sich Fans des Nischen-Genres, die eher auf das Produkt anspringen als der allgemeine Gaming-Fan.

Koexistenz von Influencer und Journalist

Und so kommt es nicht nur, wenn es um die Gunst der Publisher und Werbemittel geht, zu einer funktionierenden Koexistenz von Infleuncern und Jouernalisten. Niemand nimmt dem anderen was weg, eher werden die Möglichkeiten durch Content Creator erweitert. Nicht nur für die PR-Schaffenden seitens der Entwickler und Publisher, auch für den Konsumenten. Eine Gaming-Publikation kann zwar mit ausführlichen Specials auffahren, wird jedoch kaum die Zeit haben, ein (Nischen-)Thema ausführlich (und vielleicht ausschließlich) zu behandeln.

Und zu guter Letzt darf man nicht verachten, welche Mühe und welches Talent auch von Content Creatorn mitgebracht werden muss. Viele tendieren dazu, Influencer zu belächeln und geben vielleicht gerade deswegen mehr Wert auf die Meinung von Journalisten, weil hier noch eine klassische Ausbildung hinter dem Berufsweg steht. Doch auch wenn der Content Creator die Person ist, die vom Schreibtisch zuhause im Keller aus agiert, darf man nicht vergessen, wie viel dazu gehört, wirklich eine Followerschaft zu generieren. Denn nicht jeder, der es versucht, ist auf der Bildfläche, sondern nur die, die hart dafür gearbeitet haben, respektiert und in ihrer Meinung wertgeschätzt werden. Und das geht in den meisten Fällen eben nicht nur mit 30 Minuten Arbeitsaufwand am Tag.